Google Analytics 4 wszedł w życie jako jedyna wersja Analytics w lipcu 2023 roku. Wiele firm, które korzystało z Universal Analytics od lat, do dziś nie czuje się komfortowo w nowym interfejsie. Czas to zmienić – dane o ruchu na stronie to jeden z najcenniejszych zasobów, jakie masz.
Co GA4 mierzy inaczej niż stary Analytics?
Stary Analytics mierzył sesje i odsłony. GA4 mierzy zdarzenia (events). Każda interakcja użytkownika – kliknięcie, przewinięcie, wypełnienie formularza, odtworzenie wideo – to zdarzenie. Ta zmiana filozofii pozwala dużo dokładniej śledzić, co użytkownicy faktycznie robią na stronie, zamiast tylko to, ile stron odwiedzają.
5 raportów, które powinieneś sprawdzać co tydzień
Przegląd w czasie rzeczywistym – ile osób jest teraz na stronie i co robią. Pozyskiwanie → Źródła ruchu – skąd przychodzą odwiedzający: organik, bezpośredni, social media, reklamy. Zaangażowanie → Strony i ekrany – które podstrony generują największy ruch i mają najlepszy czas na stronie. Zaangażowanie → Zdarzenia – czy użytkownicy klikają w Twoje CTA. Konwersje – ile razy użytkownicy wykonali kluczowe akcje (kontakt, zakup, pobranie).
Jak skonfigurować konwersje?
Konwersja w GA4 to zdarzenie oznaczone jako „kluczowe”. Najprostsza konfiguracja: jeśli po wysłaniu formularza kontaktowego użytkownik trafia na stronę „Dziękujemy”, utwórz zdarzenie śledzone po URL tej strony i oznacz je jako konwersję. W ten sposób widzisz dokładnie, ile osób faktycznie się skontaktowało i z jakiego źródła ruchu przyszły.
GA4 i RODO – co musisz wiedzieć?
Google Analytics zbiera dane osobowe i wymaga prawidłowej implementacji cookie consent zgodnej z RODO. Bez bannera cookiesa i odpowiedniej konfiguracji trybu zgody (Consent Mode v2) ryzykujesz naruszenie prawa. Od marca 2024 roku Google Ads wymaga Consent Mode v2 do prawidłowego działania remarketing – jeśli reklamujesz się w Google, to temat pilny.
Dane bez interpretacji to tylko liczby. Raz w miesiącu poświęć godzinę na przejrzenie GA4 i wyciągnięcie wniosków: co działa, co nie działa, gdzie tracisz użytkowników. To minimum, które pozwoli Ci podejmować decyzje oparte na faktach, nie intuicji.